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一叶子再亮新王牌!
发布时间:2022-07-30 10:11:53 来源:188金宝搏App下载 作者:188金宝慱入口
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  这两年,国内纯净美容的风越刮越猛。在小红书上,有1万+篇关于“纯净美容”的笔记;天猫数据显示,2021年开始,70多个纯净美容新品牌陆续入驻天猫国际,该品类销售额同比增长600%。该赛道成为品牌争相布局的风口。

  站在Clean Beauty纯净美容的风口,上美集团一叶子正式拉开品牌升级的序幕,提出全新口号“一叶子,修护肌肤屏障”,希冀在纯净美容与屏障修护领域展现新姿态。

  “疫情期间肌肤断食真的好吗?”“早C晚A不当导致屏障受损,一不小心成敏感星人怎么办?”“换季泛红脆弱,如何应对?”“戴口罩长痘?如何自愈痘痘肌?”

  环境影响、快节奏的日常生活、不恰当的护肤方式,正不断引起消费者护肤焦虑,暗沉、痘痘、闭口乃至皮肤屏障受损等问题接踵而至。

  为了帮助消费者对抗肌肤问题与心理困扰,520之际,一叶子联合5位护肤专家开展“一叶守护 纯净自YU”主题活动,针对“口罩脸”“过度护肤”“熬夜敏感”“屏障受损”“跟风刷酸”五个屏障急需修护的日常场景,推出专业向科普视频,还原一件件“屏障受损事件”的真相,并提供解决办法。

  同时,一叶子联合护肤专家们整合发布“自YU修护手册”,从多维度剖析屏障受损的现象及成因,为修护屏障提供专业建议。

  在传播上,一叶子利用场景海报、科普视频、修护手册等多形式手段,进行多元内容输出,实现人群需求与品牌产品卖点的强效匹配;从一叶子官方微博、微信、小红书、抖音、视频号,到微博/小红书达人等精准域外导流,向消费者全方位种草,发挥意见领袖作用,进一步积累口碑。

  通过本次活动,一叶子与专业人士们共同发声,呼吁广大消费者,关注肌肤屏障问题,并为消费者提供了科学、有效的护肤和肌肤屏障修护方案,传达出品牌对于消费者肌肤、心理双重治愈的人文关怀。

  一叶子相关负责人表示,因疫情而变得无比艰难的当下,人的情绪敏感而脆弱,像肌肤一样,非常需要自愈,以抵御内心脆弱和混沌。一叶子从修护肌肤屏障出发,缓解肌肤问题的同时,更从根源帮助肌肤建立防御力,平稳肌肤状态和情绪,赋予一场温柔有力的肌肤修护和心灵自愈的体验。

  无添加、纯净的概念,给“纯净美容”带来了关注度,但也带来了一些困扰。在当下市场教育不足的背景下,纯净美容品牌容易在消费者心里产生“入门级别”“基础款”等联想,与当前的成分功效护肤趋势相悖。

  2022年,一叶子正式开启升级转型之路,定位“倡导中国纯净美容植物修护领先品牌”,以“植物科技、自然极简、环保减塑”的品牌调性,以“专注屏障修护”加持产品功效,持续加码年轻市场。

  在配方设计上,一叶子以植物成分为核心,不断挖掘功效、安全并重的中国天然原料,用科研力萃取更纯净的原料成分,确保配方更精简、安全;在功效方面,凭借对植物的深入研究和科技成果转化,精准修护,建立肌肤屏障保护墙,发挥“肌肤自愈力”;在包材、品牌ESG方面,坚持环保可持续的理念。

  深刻洞察消费者情感需求,在当下护肤产品同质化和“内卷”严重的环境下,一叶子率先开启皮肤屏障修护护肤革命,以极简、纯净自然的成分,以及透明的配方,实现消费者对于修护屏障、因屏障受损、皮肤炎症引起的泛红症状的需求。

  由“新鲜更有效”升级聚焦“Clean Beauty”,入局功效护肤,专注屏障修护,也体现一叶子未曾停歇、始终在探索进步的品牌态度。

  今年年初,一叶子年度新品 “双修小白盒”重磅亮相,作为品牌首款专注修护、修红的次抛精华,小白盒以透明的配方和极简、纯净自然的成分实现了消费者对于修护屏障、修红的需求。

  据悉,双修小白盒添加20%高浓度油橄榄精华,复配1% B5,多效呵护肌肤屏障,起到修护、补水和舒缓的效果;配方为拥有93%天然植物来源成分,敏感肌适用,温和不刺激。

  研究表明,天然植物中的脂质成分是皮肤屏障修护重要的原料。而油橄榄叶精粹富含天然生物黄酮素和多酚,具有修红、抗氧化等功效。橄榄叶还含有丰富的亚麻酸、EPA和DHA等营养物质,有效抑制炎症反应,修红舒缓皮肤,有效修护皮肤屏障。

  此外,配方采用了植物来源的乳化剂,仿生皮肤细胞膜结构,水包油设计,令肤感清爽不搓泥,亲肤更易吸收,全配方不含激素、色素香精、矿油矿脂、甲醛释放体、尼泊金酯防腐剂。

  同时,一叶子联合美丽修行平台,邀请31位敏感肌志愿者,展开为期四周的真人实测,记录一叶子“双修小白盒”对于敏感肌人群肌肤的真实改变。结果显示,使用产品四周后,皮肤敏感度减少45.28%,肌肤含水量提升39.47%,皮肤水分流失率降低28.12%,皮肤泛红程度降低13.27%。

  在品牌自身的发展之余,一叶子也是国内第一家提出建立天然和发酵化妆品成分的技术定义和计算标准的品牌。据了解,一叶子与上海日用化学品协会牵头发起了《天然和发酵化妆品成分的技术定义和计算指南》团体标准,该团标定义了天然和发酵化妆品成分,规范成分及配方的天然计算方法,更是明确并量化了原料与配方的天然属性。

  品牌相关负责人表示,时下,越来越多的年轻用户喜爱纯净美容产品,然而,国内对纯净美容及相关原料、成分的定义尚未形成规范化、体系化、被广泛认可的统一标准,洞悉到这一点,一叶子发起团标立项。此举也是探索国货纯净美容发展的“敲门砖”,也希望对未来国家制定纯净美容相关法规提供参考意义,助推行业产品创新及健康可持续发展。

  再回到本次 “一叶守护 纯净自YU”主题活动,可以说,在特殊时期,一叶子不仅关注到了Z世代消费者面临的肌肤问题,更洞察到消费者情感层面,并以专业的力量改善肌肤问题、治愈心灵,双维占领消费者心智。

  相信有了这样一个走心的开端,一叶子也势必在屏障修护和纯净美容这条路上稳固前进。返回搜狐,查看更多



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